Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Преимущества и недостатки рекламы на телевидении». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.
Как создается телевизионная реклама?
В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:
- Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
- Создание главной идеи. Главная идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
- Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
- Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
- Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
- Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.
Стоимость телевизионной рекламы
Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:
- Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
- Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
- Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
- Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.
Недостатки рекламы на телевидении
- Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.
- Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
- Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.
- Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
- Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
- Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.
Стоимость телерекламы
Расходы на производство и распространение — это две основные статьи расходов, которые входят в стоимость телевизионной рекламы (в данном случае это трансляция). Затраты на производство включают все необходимое для создания телевизионной рекламы. Это включает в себя найм профессиональной производственной команды и оплату рекламному агентству.
Хотя стоимость разработки телевизионного рекламного ролика может сильно различаться, вы должны планировать расходы от 2,000 до 50,000 30 долларов. Основные расходы связаны с распространением, которое для 105,000-секундной телевизионной рекламы составляет в среднем чуть менее XNUMX XNUMX долларов.
- Стоимость создания телевизионной рекламы может составлять от 1,000 до 50,000 XNUMX долларов.
- Расходы на трансляцию составляют 104,700 1 долларов, но могут достигать XNUMX миллиона долларов.
Основные виды рекламы в телеэфире
При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.
К основным видам рекламы относятся:
- отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
- телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
- репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
- спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
- рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
- самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).
Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах
Достоинства размещения ролика на ТВ:
1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).
Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:
1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.
Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.
В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.
Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.
Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.
Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.
Планирование рекламы на радио и ТВ
Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков. Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты. Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию. Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.
Измерение аудитории телевидения.
Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Подобно тому как некоторые журналы и газеты имеют большой или маленький круг читателей, наблюдаются различия и между телепрограммами. Поскольку различия эти играют, с точки зрения рекламодателей, важную роль, измерению аудиторий конкретных программ уделяется большое внимание.
Существует несколько методик определения размеров аудитории и ее характера.
Телефонный опрос методом случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент телевизор и если да, то на какую программу он настроен. Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев.
В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод
Несколько большую возможность выявить качественные характеристики аудитории зрителей дает использование дневникового метода. Исследователи раздают дневники (либо один дневник на семью, либо персонально каждому члену выборки) с просьбой заносить в них данные обо всем, что они смотрят, непосредственно в момент совершения действия. С помощью этого метода можно получить сведения о группах, различающихся по признакам возраста, пола и рода занятий, а также о просмотре передач вне дома.
При замерах аудитории телевидения обычно пользуются следующими показателями:
- число активных семей,
- оценочный коэффициент (рейтинг) программы,
- доля аудитории,
- расчетная аудитория,
- состав аудитории.
Число активных семей — это процент семей выборки с включенными в конкретный момент телевизорами.
Оценочный коэффициент (рейтинг) программы — процент семей выборки, смотрящих конкретную программу.
Доля аудитории — процент семей, в которых включенные телевизоры настроены на ту или иную программу.
Реклама на радио эффективна как самостоятельная, так и вспомогательная реклама, например, в комплексе с рекламой в прессе или с рекламой на телевидении. Радиослушатели достраивают сюжет радиоролика, если в нём звучат музыка и текст телевизионной рекламы.
Виды рекламы на радио:
- радиообъявления;
- радиоролики;
- радиожурналы;
- радиопередачи.
Преимущества радиорекламы:
- радио — вездесущно и общедоступно,
- радиоролики несколько продолжительнее видеороликов,
- привлекательность для местного рекламодателя,
- возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках,
- тарифы относительно невелики, что привлекательно для небольших компаний.
Недостатки радиорекламы:
- отсутствие визуальности,
- продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
- показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
- эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
- слушатели часто переключаются на другие радиостанции.
Почему нам показывают такую рекламу в интернете
Наши интересы, под которые нам показывают рекламу в интернете, могут совершенно не совпадать с той информацией, что размещена на сайте или блоге, где размещена рекламная площадка! Смотрим сайт про автомобили, например, а рекламу видим про кошечек или собачек. Так произойдет, если Гугл или Яндекс «решат», что нас тема кошечек, ну, очень интересует. Про автомобили же мы можем увидеть рекламу позже. Возможно, как раз во время нахождения на сайте про собачек, если до этого будем сильно и часто интересоваться «железными конями».
Реклама по телевизору показывается одинаковой, практически всем телезрителям, где бы они не находились. Бывают исключения из этого правила, например, иногда во время федеральной рекламы может идти местная реклама.
У ВСЕХ пользователей, кто одновременно смотрит, скажем, один и тот же фильм на одном и том же сайте в интернете – реклама будет РАЗНОЙ! Каждому – свое, в зависимости от личных интересов и пристрастий.
А что делает интернет, точнее Яндекс или Гугл, если много производителей одновременно предлагают рекламу на одну и ту же интересующую нас тему? Ведь про те же автомобили или про кошечек может быть много разных реклам от разных производителей.
Рекламные площадки Яндекса или Гугла выбирают рекламу от разных производителей по самым разным признакам. Например, по совпадению размера рекламной площадки: производитель должен «купить» площадку того же размера, что и арендованная на сайте рекламная площадка. Должны так или иначе совпасть финансовые интересы: сколько денег готов отдать производитель за показ рекламы, сколько денег хочет оставить себе рекламодатель (Яндекс, Гугл), сколько денег нужно заплатить владельцу сайта или блога за аренду рекламной площадки на его ресурсе. И многое-многое другое.
Вообще-то, производители товаров и услуг и владельцы сайтов многое бы отдали, чтобы знать те критерии, по которым на площадках сайтов или блогов показывают рекламу того или иного производителя. Данные алгоритмы не разглашаются из конкурентных соображений. Но при этом производители товаров, размещающие рекламу, и владельцы сайтов, показывающие рекламу, могут получать исчерпывающую статистическую информацию о том, что и где показывалось.
Фактические результаты показов и просмотра рекламы ни от кого не скрываются. Более того, к показам привязывается схема оплаты за рекламу, как для производителей, так и для владельцев сайтов. Чем больше показов, тем больше платит производитель товаров и услуг, и тем больше денег перечисляют держателям рекламных площадок – владельцам сайтов и блогов.
На сегодняшний день на территории Российской Федерации запущена программа, которая направлена на замену аналогового сигнала на цифровое TV. Обладатели телевизора, в котором установлен цифровой приемник, могут просматривать через обычную антенну до 20 каналов. Для тех, кто не имеет подобной возможности, было разработано специальное оборудование – ресивер. После установки этого устройства даже в самых отдаленных уголках России появляется возможность просматривать любимые каналы. Плюсы и минусы телевидения данного типа состоят в следующем:
- Изображение имеет высокое разрешение и хорошую четкость.
- При просмотре телеканалов не возникает помех.
- Отсутствие абонентской платы. 20 каналов предоставляются полностью бесплатно, независимо от региона просмотра.
- Простота настройки, а также отсутствие дополнительных условий при эксплуатации.
Преимущества рекламы в интернете
Учитывая тот факт, что реклама любого рода является навязчивым источником информации, она вызывает негатив и отторжение у абсолютного большинства людей. Причиной тому служит частое несоответствие реальности данных, представленных в объявлении.
Старые методы продвижения постепенно теряют актуальность, уступая новшествам, способным удивить публику и привлечь внимание. Так, в последние годы видеоролики на телевидении становятся не самым популярным средством заявить о себе, все больше руководителей склоняются к размещению данных в интернете.
Рассмотрим плюсы интернет-продвижения:
- Стоимость любого рекламного блока в сети гораздо ниже, чем на телевидении или в журнале. Такой вид информации особенно выгоден небольшим региональным фирмам, которые только начинают свой путь.
- Анализ эффективности доступен спустя несколько часов и есть возможность корректировок объявления при негативной реакции пользователей.
- Возможность гибких настроек позволяет отсеять миллионы лишних просмотров и вывести данные только для тех, кому они могут быть потенциально интересны.
- Реклама в сети общедоступна, независимо от размера организации. Каждый пользователь интернета может создать и поместить объявление о продаже, желании совершить обмен или покупку.
Главным достоинством можно обозначить легкость и ненавязчивость. В отличие от привычных источников информации, интернет-рекламу легко отключить. Она демонстрируется по интересам исходя из поведенческих особенностей каждого пользователя. Несмотря на неоспоримые преимущества, есть у такого метода продвижения и слабые стороны.
С чего начать размещение рекламы
Как видно из вышеперечисленного, вариантов продвижения немало. При грамотном подходе можно добиться результатов даже с небольшим бюджетом. Тем предпринимателям, которые впервые собираются попробовать интернет-продвижение, рекомендуем тщательно изучить особенности формирования кампаний и не вкладывать сразу большие суммы.
Начинать рекламную деятельность в интернете нужно с изучения терминологии, которая сбивает с толку даже продвинутых пользователей.
Рассмотрим термины и их предназначение:
- Целевая аудитория — люди, заинтересованные в предлагаемом товаре или услуге. Привлекая их, Вы увеличиваете посещаемость сайта, а вместе с тем и продажи.
- Конверсия — целевые действия, которые выполняет пользователь на ресурсе. Например, кладет товар в корзину или заказывает звонок. Конверсионные действия или цели настраиваются при создании рекламной кампании. Эти показатели применяют для анализа ее результатов.
- Трафик — количество посещений сайта за определенный промежуток времени. В зависимости от того, откуда пришел посетитель на сайт, подразделяется на органический и рекламный.
- Органический трафик — посещения ресурса, вызванные базовыми элементами продвижения, то есть СЕО.
- CPM — это модель оплаты рекламы, при которой деньги перечисляют за 1000 показов объявлений целевой аудитории. Не самый выгодный тариф, используется для брендирования.
- CPC — дает возможность рассчитать, сколько затрачено на один клик по рекламному объявлению CPM. Учитывая, что стоимость перехода в разное время суток отличается, то средний показатель будет равен общему бюджету, поделенному на количество переходов.
- CPA — выгодная модель оплаты рекламных услуг. Перечисление производят за действие, которое задано рекламодателем при формировании кампании.
Это малая часть слов, используемых маркетологами. На самом деле ничего страшного в них нет, важно ознакомится и запомнить азы.